Javier Milei recuperó terreno en las redes sociales durante septiembre, aunque la mejora no alcanzó para revertir una tendencia que se mantiene desde comienzos de año: la conversación digital sobre el Presidente sigue teniendo más menciones negativas que positivas. Así lo señala un informe de Ad Hoc, elaborado con herramientas de Onclusive y Google Trends, que analizó publicaciones en redes sociales abiertas y portales web durante el último mes.

Según el relevamiento, el 46,2% de las menciones sobre Milei tuvo un tono negativo, frente al 38,4% de publicaciones positivas y un 15,4% neutral. El trabajo sostiene que el mandatario recuperó diez puntos en su imagen digital respecto del período anterior, pero advierte que septiembre marcó el octavo mes consecutivo con predominio de negatividad, una secuencia que iguala la registrada entre febrero y septiembre de 2025. 

La mejora coincidió con una mayor presencia de temas internacionales en la agenda presidencial. Las intervenciones de Milei en torno a la cuestión Malvinas —tanto en la cadena nacional de comienzos de mes como en su discurso ante las Naciones Unidas— generaron picos de conversación y funcionaron como puntos de apoyo para las comunidades afines al Gobierno.

El informe también registra una recepción favorable de las publicaciones vinculadas con esos acontecimientos. Las menciones que relacionaron a Milei con su discurso en la ONU tuvieron un 50% de positividad, mientras que la conversación asociada con soberanía también contribuyó a la recuperación de su imagen digital.

El movimiento, sin embargo, tuvo un límite: el volumen total de menciones al Presidente volvió a bajar por segundo mes consecutivo. En septiembre se registraron 5,2 millones de menciones, una cifra que refleja una pérdida de protagonismo en la conversación digital más allá de la mejora en el balance entre valoraciones positivas y negativas. El informe señala, además, que el discurso ante la ONU tuvo el menor volumen de repercusiones digitales de sus intervenciones en ese ámbito desde que asumió la Presidencia. 

Malvinas y una conversación concentrada en los propios

El análisis de la conversación sobre Malvinas expone otro rasgo del escenario digital: la participación de los usuarios identificados con el oficialismo y el antiperonismo fue más intensa que la de otras comunidades políticas. Ese conjunto concentró el 28,3% de las menciones analizadas, mientras que los usuarios agrupados como extranjeros representaron el 26,7% y los identificados con el peronismo y el rechazo a La Libertad Avanza, el 9,8%.

La diferencia no estuvo solamente en el volumen. De acuerdo con el documento, el núcleo libertario sostuvo un mensaje más unificado y logró una mayor amplificación de sus publicaciones. El informe señala que el 77% de los usuarios de esa comunidad se retuiteó entre sí y estima que cada mención de ese núcleo se replicó seis veces, frente a una réplica por cada mención del núcleo peronista.

La movilización digital contribuyó a disputar el sentido de la agenda, aunque no implica necesariamente una ampliación sostenida del interés. El propio relevamiento describe la conversación sobre Malvinas como intensa, pero de duración limitada: después de los picos iniciales, el volumen cayó con rapidez.

Mientras la agenda internacional favoreció al Presidente, los asuntos vinculados con la gestión cotidiana y los conflictos en el entorno del poder continuaron generando respuestas críticas.

Uno de los casos analizados fue la controversia por los despidos de personal en la quinta de Olivos. Karina Milei apareció como el nombre más asociado con esa conversación y, según el informe, seis de cada diez publicaciones sobre el tema fueron críticas hacia el Gobierno.

También se redujo la actividad digital en torno a Patricia Bullrich. La conversación sobre la entonces senadora cayó un 17% respecto de agosto: pasó de 143.000 menciones a 122.000. El trabajo atribuye parte de ese movimiento a la diferenciación que buscó instalar en torno al tema de la discapacidad, aunque señala que su efecto fue de corto plazo. 

Kicillof, por encima de sus rivales opositores

En la oposición, Axel Kicillof fue el dirigente con mayor volumen de conversación digital durante septiembre. El gobernador bonaerense reunió unas 580.000 menciones, frente a las 248.000 de Cristina Fernández de Kirchner, las 138.000 de Myriam Bregman y las 118.000 de Sergio Massa. Según esos registros, Kicillof superó por sí solo la suma de las menciones de los otros tres referentes.

El informe indica que la conversación sobre el gobernador creció un 27% frente a agosto. En el mismo período, las menciones a Bregman aumentaron un 21%, mientras que las de Fernández de Kirchner retrocedieron un 2% y las de Massa, un 23%.

Entre los acontecimientos que alimentaron la conversación sobre Kicillof, el documento menciona su viaje a Nueva York, sus declaraciones sobre los conflictos en Medio Oriente, la discusión sobre la edad de imputabilidad y la actividad política de su espacio de cara a 2027. El relevamiento también registra un incremento de las menciones en torno al plenario de Movimiento Derecho al Futuro y la denominada Marcha de la Bronca.

Los números describen la circulación de mensajes y el tono de las conversaciones públicas en plataformas digitales; no constituyen una medición de intención de voto ni permiten, por sí solos, establecer el nivel de apoyo electoral de cada dirigente.

La conclusión del informe es que la agenda internacional le dio a Milei margen para mejorar sus indicadores digitales en septiembre, pero no alcanzó para revertir la tendencia negativa ni recuperar el protagonismo de meses anteriores. En paralelo, Kicillof se consolidó como el principal referente opositor en volumen de menciones, en una conversación política que sigue organizada alrededor de comunidades enfrentadas y con una fuerte presencia de mensajes polarizados.