¿Cómo se traduce una encuesta en decisiones de campaña? ¿Qué pasa cuando cambia el escenario político o aparece una crisis? Esas preguntas guiaron **War Room – Cómo se gana una elección**, una actividad que se realizó el viernes 9 de octubre en el Centro Cultural Recoleta y que propuso simular el trabajo de un equipo electoral de cara a las presidenciales de 2027.

Con entradas agotadas, el encuentro reunió a 14 especialistas de seis países vinculados con la investigación, la estrategia, la comunicación política, el análisis de datos y el trabajo territorial. La organización estuvo a cargo de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, junto con la Subsecretaría de Medios y Prensa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

A diferencia de un ciclo de exposiciones, la propuesta consistió en recorrer las distintas áreas que intervienen en una campaña y analizar cómo sus decisiones se condicionan entre sí. El punto de partida fue el diagnóstico del escenario sociopolítico, con herramientas de investigación y escucha digital; luego se abordaron la definición de la estrategia, la presencia en medios, la comunicación online, la movilización territorial y la preparación de los candidatos para entrevistas y apariciones públicas.

El tramo final se concentró en la creatividad, la segmentación de audiencias, la construcción de mensajes y el contraste entre candidaturas. La lógica del ejercicio fue mostrar cómo un cambio en los datos o en el contexto puede obligar a revisar el rumbo de una campaña, desde los mensajes hasta la asignación de recursos.

«Analizamos la potencialidad de los candidatos, la escena electoral en general, al electorado argentino, qué está pasando en el mundo digital, el Big Data y cómo opera el mapa de medios», explicó Daniel Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política. Según señaló, la actividad buscó que políticos, funcionarios, periodistas, consultores y profesionales del sector pudieran discutir el escenario electoral y las motivaciones de la sociedad.

Carolina Bartel, subsecretaria de Medios y Prensa de la Ciudad, defendió la importancia de este tipo de espacios de formación e intercambio. «Queremos que la Ciudad de Buenos Aires sea también un punto de encuentro y una referencia para quienes pensamos, estudiamos y trabajamos en comunicación política», afirmó.

Los escenarios que se analizaron

La simulación tomó como referencia distintas hipótesis para la elección presidencial de 2027. Entre ellas, una eventual candidatura de Javier Milei por el oficialismo; una interna peronista con Axel Kicillof, Sergio Massa y Sergio Uñac; la aparición de un espacio outsider, con Jorge Brito, Daniel Hadad y Dante Gebel como nombres posibles; y Myriam Bregman como referencia de la izquierda.

También se trabajó sobre las consecuencias que podría tener la continuidad o la suspensión de las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO). Esos escenarios funcionaron como insumos para el ejercicio y no como una confirmación de candidaturas.

Entre los especialistas mencionados por la organización estuvieron Shila Vilker, Mauro Becerra, Daniel Vico, Gabriel Slavinzky, Alonso Cedeño, Lucía Bonetto, Mario Rodríguez, Jorge Imhof, José Norte, Edgard Gutiérrez, Leandro Fagúndez, Halley Arrais y Martín Buzzi. Martha Hernández participó del tramo de conclusiones.

El objetivo, según se planteó durante la actividad, no fue anticipar quién ganará las próximas elecciones, sino analizar cómo podría trabajar un equipo profesional ante distintas alternativas. «Nadie tiene nada asegurado», había señalado Ivoskus al describir el panorama de 2027.

La jornada puso así el foco en el proceso que conecta la investigación con la estrategia y la estrategia con su ejecución: cómo se construye un diagnóstico, se toman decisiones y se ajusta el rumbo cuando las condiciones políticas cambian.