A más de un año de las elecciones clave de 2027, el peronismo de la Provincia de Buenos Aires se enfrenta a un enemigo silencioso pero implacable: el desinterés y el rechazo en el ecosistema digital. El documento "EUNOMIA - Termómetro digital PBA (Abril-Mayo).pdf" expone un diagnóstico preocupante para el movimiento que históricamente dominó la comunicación política masiva en Argentina. A través de un exhaustivo relevamiento de social listening (escucha social) realizado entre fines de abril y fines de mayo de 2026, la consultora Eunomia demuestra que los potenciales candidatos a suceder a Axel Kicillof sufren un problema estructural de marca que les impide capitalizar su peso territorial en las redes sociales.

La premisa que engloba el estudio es tajante: a mayor visibilidad, mayor rechazo. En el entorno digital bonaerense actual, no existe un solo dirigente de los siete evaluados que logre que el acompañamiento supere a las críticas, desnudando una alarmante incapacidad para traducir la gestión en afecto virtual o la confrontación en capital político.

El mapa de los aspirantes: Entre el silencio mediático y el "hate" en redes

El "Termómetro Digital" divide las métricas de las figuras analizadas en dos grandes dinámicas de comportamiento que exponen el dilema del espacio:

1. Los perfiles de "baja intensidad" ciudadana

Son aquellos dirigentes que cuentan con un importante volumen de instalación en portales de noticias y medios tradicionales, pero que carecen de rebote orgánico en el día a día de la gente.

• Julio Alak: El intendente de La Plata es el claro ejemplo de este fenómeno. Lidera con comodidad el ranking absoluto de presencia con 7.495 menciones (el 69,2% del total del grupo), pero el 85% de ellas provienen de notas periodísticas. Los usuarios leen sobre él pero no interactúan, registrando apenas 640 interacciones totales en el mes.

• Carlos Bianco: El jefe de Gabinete provincial exhibe una fuerte dependencia de la cobertura de prensa (80%) y de sus declaraciones ligadas a la figura del gobernador, cosechando un bajísimo nivel de engagement (561 interacciones).

• Gabriel Katopodis: El ministro de Infraestructura cuenta con el perfil temático más técnico y valorado del espacio —el 48,6% de su conversación gira en torno a obras y gestión municipal—, pero su volumen es casi marginal (248 menciones y 120 interacciones). Es, no obstante, el único que muestra una tendencia ascendente (+19,5%).

2. Los dinamizadores de la conversación (bajo fuego)

En la vereda opuesta se encuentran quienes logran romper la burbuja de los medios y meterse en el timeline espontáneo de los ciudadanos, aunque el costo que pagan es un feroz índice de negatividad.

• Mayra Mendoza: La legisladora provincial (en uso de licencia de la intendencia de Quilmes) es la figura que más conversación ciudadana genuina genera, liderando el ranking con 15.000 interacciones y más de 720 piezas de contenido propio de usuarios, con fuerte anclaje en la red social X. Sin embargo, su perfil es el más polarizado y hostil: un abrumador 75% de las menciones hacia ella son negativas.

• Sergio Berni: El senador provincial retiene una alta capacidad de debate (12.000 interacciones para solo 518 menciones), apalancado principalmente por la plataforma TikTok. De todas formas, la emoción dominante a su alrededor es el enojo, acumulando un 50% de rechazo directo.

La paradoja de Ferraresi y el caso Cúneo

Dentro de este panorama sombrío, el informe de Eunomia destaca al intendente de Avellaneda, Jorge Ferraresi, como la única "excepción relativa" del tablero peronista. Ferraresi es quien exhibe el equilibrio digital más saludable (aunque lejos de los niveles ideales de campaña), combinando un engagement muy alto (14.000 interacciones) con un piso del 6,5% de menciones positivas vinculadas a eventos sociales y culturales. Si bien su negatividad ronda el 20,3% (tres críticas por cada elogio), es el único candidato que muestra una distribución homogénea en seis plataformas distintas y un balance equilibrado entre prensa (53%) y redes (47%).

En el extremo marginal del termómetro se ubica el comunicador Santiago Cúneo. A pesar de una activa estrategia de inversión en su propio canal de YouTube —que representa el 88,1% de su ecosistema de difusión—, no logra derramar esa audiencia hacia la conversación pública, quedando relegado al último puesto con apenas 27 menciones y un presence score crítico de 4 sobre 100.

El territorio frente al algoritmo: El desafío hacia 2027

Las conclusiones que arroja el análisis de Eunomia abren un profundo interrogante sobre la efectividad de las estructuras tradicionales. El peronismo de la Provincia de Buenos Aires mantiene una innegable vigencia territorial, sustentada en el control de los municipios más poblados del Conurbano y en una aceitada maquinaria de movilización física. Sin embargo, el informe advierte que ese aparato ya no se traduce de forma automática en influencia digital.

En un contexto político donde las audiencias clave —y muy especialmente los votantes jóvenes— configuran su visión del mundo y su intención de voto a través de las pantallas, el peronismo bonaerense arranca la carrera hacia la gobernación con los pies fuera del plato algorítmico. La gestión, cuando es puramente técnica, genera indiferencia; la política, cuando es puramente interna o confrontativa, genera rechazo. El gran reto del espacio para los próximos meses será encontrar la fórmula intermedia para humanizar y volver atractiva su propuesta digital, un trabajo que, según advierte la consultora, hasta el momento nadie está haciendo.