A pocos días de que comience la XXIV Cumbre Mundial de Comunicación Política en Uruguay, su presidente, Daniel Ivoskus, define al país anfitrión como el escenario ideal para debatir sobre el estado de las instituciones en América Latina. Bajo el lema "La Cumbre de la Democracia", el evento busca contrastar la estabilidad uruguaya con un continente marcado por la fragilidad institucional y la pérdida de las miradas de largo plazo.

"Uruguay ha demostrado respeto, diálogo e institucionalidad. Es el buen ejemplo de la región", afirma Ivoskus. Para el consultor, la elección de la sede salda una deuda pendiente con el país y promete no solo formación académica, sino también un fuerte impacto económico y turístico para Montevideo.

La era de la inmediatez y el odio

Al analizar el clima político regional, Ivoskus advierte sobre un cambio de paradigma peligroso. "Hoy las sociedades se polarizan en torno a odios y frustraciones. Entramos en la era de la inmediatez, donde a través del celular todo es 'ya'. La incapacidad de los gobiernos para dar respuestas inmediatas aumenta la confrontación", explica. Según el experto, esta dinámica ha llevado a naturalizar niveles de violencia política y campañas negativas que terminan dañando la legitimidad de los propios gobernantes.

"No existe hoy la política sin la comunicación, y tampoco existe la comunicación política sin un sustento político previo".

IA y campañas negras Uno de los ejes centrales de la Cumbre será la irrupción de la Inteligencia Artificial. Ivoskus es tajante: "Es una herramienta que está revolucionando la competitividad, pero hay que estar atentos porque se usa mucho para las campañas negras y para romper reputaciones". En este sentido, recomienda a los candidatos armar equipos que entiendan el funcionamiento técnico para discernir lo auténtico de lo fake.

El "Decálogo" del candidato moderno

Para Ivoskus, el éxito político hoy no depende de "superhéroes", sino de la conjunción de dos factores:

1. Preparación del candidato: En una era de personalización extrema, la figura central debe estar lista para la exposición.

2. Equipos estratégicos: Es vital contar con asesores externos que lean el sentimiento de la opinión pública y dominen la disrupción y la creatividad.

La estrategia de la "Triple Vía"

Lejos de abandonar los métodos tradicionales, Ivoskus propone en su modelo de "Matrix Política" una integración total que llama la triple vía: formatos digitales, territorio (el contacto directo) y medios tradicionales. "No es que uno sea más importante que el otro; la clave es construir un sistema que integre a los tres", asegura.

Finalmente, el autor de "Gobernicar" sostiene que la comunicación política hoy debe ser capaz de generar entretenimiento y emocionalidad para que la gente quiera escuchar a sus gobernantes. "En campaña buscás votos; en el gobierno buscás dar certidumbre y mostrar un camino de futuro. Hoy, gobernar y comunicar son una misma cosa", concluye.