El ecosistema de medios y entretenimiento en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) ha ingresado en una fase de estabilización que los expertos denominan "madurez por saturación". Según la quinta edición del estudio realizado por el Centro de Investigaciones Sociales (CIS) de la UADE, el tiempo dedicado al consumo de contenidos digitales registró su primera caída significativa en tres años, situándose en niveles similares a los de 2021 y 2022. Este retroceso marca el fin del "efecto resaca" de la pandemia, donde el crecimiento del tiempo frente a las pantallas parecía no tener techo.

El estudio, basado en una muestra de 589 casos con un perfil joven (edad promedio de 29 años y 70% millennials), arroja una cifra impactante: un individuo promedio alterna entre 5 dispositivos diferentes y dedica un total de 15 horas y 43 minutos diarios a los medios. Sin embargo, el dato clave es que este tiempo total ha comenzado a contraerse de manera transversal en todas las categorías analizadas: audiovisual, audio, juegos, lectura y redes sociales.

El nuevo orden informativo: El fin de la primicia tradicional La forma en que los bahienses y residentes del AMBA buscan información ha mutado definitivamente hacia el entorno digital. El 54% de los encuestados utiliza Internet como su fuente de noticias primordial, cifra que se dispara al 76% en los menores de 30 años.

En este ranking de influencia, X (Twitter) se consolida como la plataforma líder para el consumo de noticias en tiempo real, superando a portales tradicionales y señales de noticias. El informe destaca que el "consumo incidental" de noticias a través de redes como Instagram, YouTube y TikTok está desplazando a la búsqueda activa de información. TikTok, en particular, ha dejado de ser una red de entretenimiento puro para convertirse en un motor de búsqueda y referencia informativa para las generaciones más jóvenes.

La IA Generativa: De la curiosidad a la productividad Uno de los puntos más disruptivos del informe es la adopción de la Inteligencia Artificial (IA). Lo que hace un año era una tendencia emergente, hoy es una realidad consolidada: el 100% de los encuestados conoce las herramientas de IA generativa y la gran mayoría ya las utiliza de forma habitual.

El uso de la IA se ha diversificado rápidamente:

• Generación y mejora de textos: 28%

• Estudio y apoyo en el aprendizaje: 23%

• Productividad y tareas creativas: 14%

Dispositivos y conectividad: El smartphone como centro de gravedad A pesar de la caída en el tiempo de uso, la infraestructura tecnológica en los hogares sigue siendo robusta. El smartphone es el dispositivo rey, con un 98% de penetración, seguido de cerca por la PC/Notebook (1.4 unidades por hogar) y el Smart TV (81%). Esta multiplicidad de pantallas explica la "superposición de consumos", donde el usuario promedio puede estar consumiendo redes sociales mientras tiene un contenido audiovisual de fondo, sumando así la cantidad de horas declaradas que exceden las horas del día.

En conclusión, el informe de la UADE describe a un usuario que, si bien vive en una hiperconectividad permanente, ha empezado a ser más selectivo. La saturación ha obligado a los medios a competir no solo por el interés, sino por un tiempo humano que ha encontrado su límite físico.